​

Ajans çok ama işi bilen gerçekten yok. Bu konuya çok takığım. 

Herkes marka danışmanı, marka uzmanı oldu!

İyi de nerede öğrendin? Kurumsal kimlik nedir, stratejisi nedir, hedef kitle ne istiyor, ürün tam mı, pazar araştırması yaptın mı, ambalajını tasarlarken hedef kitle ve rakiplere baktın mı?

İletişim stratejin belli mi, her mecrada kurumsal bütünlüğün var mı? Basın ve sosyal medyada iletişim sesin aynı mı?  Etkinlik yapıyor musun ve hangi plan çerçevesinde?

Müşteri datan ne durumda? Hizmet veya satış sonrası hizmetin iyi mi , kurumsal iletişim departmanın var mı ya da bunları koordine edecek bir kurumsal iletişim danışmanın ya da pazarlama danışmanın var mı?

​

Bunu bir ajans ya da "Marka Danışmanı" size sormuyorsa ve anlatmıyorsa, o kişi marka danışmanı, marka uzmanı ya da gerçek bir ajans değildir, hemen oradan uzaklaşın!

​

Önceleri bu işler tam ajans hizmeti dediğimiz yapılarla sürdürülürdü.  3. Kişi ya da kurumlardan destek alınarak tek elden yürütülürdü.  (PR ajansı, etkinlik yönetimi ajansı, prodüksiyon ajansı, medya satın alma ajansı, lobi ajansı vb) İletişim, bir amaca ve planlanmış marka algısı hedefine göre tek sesle yürütülür ve şahane markalar oluşurdu. Zaten piyasa bence hala bu şahane geleneğe devam eden  örnek markalarla yürüyor.

​

Sektör son yirmi yıldır çok hızlı evrildi, ajanslar bir konuda uzmanlaşıp, tam ajans hizmetleriyle ya da işi bilen kurumsal iletişim danışmanlarıyla bütünleşip çalışmak yerine, ehil olmadığı konuların hepsini biliyorum öz güveniyle müşteri kapısı çalmaya ve bu işleri bilmeden firma sahiplerini süslü (içi boş) cümlelerle ikna edip ajans ya da marka danışmanı oldular (mış gibi) 

​

Bu arada bu kervana katılmayan akıllı markalar, düzgün ajanslarla ya da işini bilen kurumsal iletişim danışmanlarıyla  aslanlar gibi işine gücüne devam ediyor. 

 

İyi ajanslara bu kadar para veremem, pazarlama bütçesini bir tasarruf gibi görürüm, zaten işi biliyorum, e satışlar da iyi filan diyen markaların çoğuna ne oldu? İnanın yok oldular ya da markayı sessize aldılar, pazar paylarını kaptırdılar.

​

Zaten satıyorum, cirom iyi diyen ve markaya yatırım yapmayan markaları bekleyen korkunç son gibi.

 

Öte yandan daha ucuz  çalışan ve müşterinin her dediğini yapan ajanslar ya da kişiler nedeniyle sektör ne hale geldi?  Bugün  yaşanan GÜRÜLTÜ ortaya çıktı. Herkes marka danışmanı oldu, içi boş etkinlikler, mesajı olmayan reklamlar, haber değeri taşımayan basın bültenleri, kimliksiz saçma sapan işler.

​

İş hayatıma medya pazarlaması yaparak başladım, anladım ki reklamcılık bu değil,  hooop ajanslara geçtim. Tam ajans hizmeti veren ciddi ajanslarla şahane üstatlarla çalıştım, PR ajansına brief verirken bu süper insanlardan bilgi emdim, prodüksiyon ajansıyla proje yürütürken onları dikkatlice izledim,  art direktörlerle ve metin yazarlarıyla kapışa kapışa  kurumsal kimlik-doğru tasarımı-gerçek söylem nedir-anlamaya çalıştım, matbaalarda sabahladık aman iyi baskılar çıksın diye, önce pazar araştırması-rakip analizi-hedef kitle meselelerine kafa yoran strateji departmanlarıyla kavga ettik..........daha buraya sığmayacak türlü türlü işlerle büyük bir heyecanla çabaladım.

​

Bir gün kendi işimi yapmanın zamanının geldiğini anlayınca (her Türk gibi) PR ajansımı kurdum. Beni tamamlayacak doğru ajanslar olmadığından, ortalıkta ne yapacağını bilmeyen deli danalar gibi dolaşan firmalar yüzünden mecburen "İletişim Danışmanı" oldum.

​

Hala öğrenecek çok şeyim var. Mesela son iki yıldır sosyal medya, dijital marketing en son da yapay zekayı efektif kullanmayı öğreniyorum. Artık firmaların sosyal medyada en iyi dönüşü alacaklarını biliyorum. Gayet başarılı partnerle çalışıyorum.

 

Ee artık fena da değilim, en azından ortalıktaki çoğu marka danışmanı sanılan arkadaşlardan kesin daha iyiyim.

 

Akıllı müşteri, laf dinlemesini bilen, pazarlama bütçesi olan ve bilgime saygı duyanlarla çalışmaktan çok mutluyum. Yaşasın, seçme şansım var.

Ülke insanımız çok çalışkan, girişimci ve üretken. Her yaşta yerinde duramayan bir milletin çocuklarıyız. O nedenle etrafımızda ne olursa olsun, ülkemize hiçbir zeval gelmeyeceğinden eminim..

 

Canım Atamın dediği  "Bir Türk Dünyaya Bedeldir" sözünün değerini biliyorum daha da çok derinliğini keşfetmenin gururunu taşıyorum.

​

Sevgiyle ve samimiyetle her şeyin yürüdüğüne inanan iki taraf olarak buluşmak dileğiyle...